世博中國館《清明上河圖》動畫

上海世博會中國館有一幅在長128公尺、高6.5公尺的折幕上展示的「清明上河 圖」，氣勢恢宏，而且會「動起來」。這是設計師結合中國古典文化與現代投影和3D動畫技術，製造了這項奇蹟。

觀賞中國館的多媒體版「清明上河圖」， 遊客會發現，畫面是流動的：小橋下河水潺潺，帆船在河面上飄動而過；街上行走的是搖著扇子的市民、肩挑擔子的小販，市集上雞犬相聞，叫賣、吆喝聲此起彼 伏，聲、光、影，動態地交織出一副栩栩如生的北宋汴京市井生活圖景。再往前走，畫卷的天色還能晦明變化。

「清明上河圖」日景有691個人 物，夜景裏則是377個人物，要用多媒體數字技術完成這麼多人物的動態，確實是一項浩大的工程。而且所有人物，都帶有四重屬性：人物身份、樣貌、動作以及 行動的路線。

新華社引述北京國際藝術授權專項基金秘書長郭羿承表示，多媒體版「清明上河圖」成功將中國文化元素在現代載體上展現出來，成為 中國文化創意產業的精品傑作。

上海世博會中國館建築總設計師何鏡堂指出，在博大精深的中國文化和中華悠久歷史中進行提煉，借助生動的形式和 高科技手段，展示中華文明與智慧，成為中國文化走向國際、提高軟實力的重點。

世博會成為運用國際化語言表現中國文化的絕佳舞台，帶給新媒體 行業的龐大商機也是毋庸置疑的。業內人士認為，每一塊展示屏幕背後都有一個新媒體企業在為其服務。

世博會給新媒體行業帶來的不僅僅是商機， 高展示要求對中國的新媒體產業無疑也是一場考驗：技術上能否實現高端展示水準；人員調配、團隊協調機制能否適應這麼高節奏甚至多變的工作需求等等。

在 中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠看來，世博會上對於多媒體互動技術的全方位展示，將培養和提高大眾的消費水準和習慣，使用戶對未來新媒體展示的需求大 幅度地提高，從而擴大新媒體市場規模。

在世博會的其他場館裏，遊客也經常可以感受到新媒體展示方式帶來的全新體驗：在義大利館內，觀眾只要 輕輕觸摸大屏幕，屏幕中走動的人就會停留下來與你互動，或者跟你講述什麼是「最佳城市」，或者為你拉一首小提琴曲；在比利時館，用手在感應器上做出翻閱的 動作，大屏幕上就有一本聲影書籍跟隨著你的動作翻頁，方便你進行閱讀。

多媒體「清明上河圖」製作設計者、水晶石數字科技有限公司負責人說， 「將世博會上積累的技術成果、多樣性的概念，轉化成普通客戶所需要的東西，這是我們未來努力的方向。」

線上視頻:

會動的清明上河圖

清明上河圖（全圖配音簡介）

中國館看點 清明上河圖動起來

世博中國 館《清明上河圖》長捲動畫（局部-搖船)

上海世博会——中国馆 清明上河图 3

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