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法國EVIAN依雲礦泉水為歐洲礦泉水的領導品牌，長年訴求來自阿爾卑斯山的雪水，純 -淨天然，但是相較於其他飲料競品，如可口可樂，則缺乏年輕活力，行銷手法也較單純無趣 -。2003年法國依雲礦泉水別出心裁的一齣廣告片,趣稚的童聲版we will rock you令人忍俊不禁.後來還出了一張全童聲版的翻唱流行歌曲。
　　它採用音樂行銷及不在場廣告手法，不在場廣告最明顯的例子就是萬寶路，長年用牛仔抽煙 -做廣告，但是很多地方不做香煙廣告的地方，就把香煙拿走留下牛仔，但是大家還是知道這 -是萬寶路的廣告。用這些手法邀請小朋友老歌新唱"We Will Rock You"作為30秒電視廣告的主題曲來宣傳品牌及歌曲，再製作2分鐘的無品牌標識的C -D及MTV進行歌曲銷售及不在場品牌宣傳。在電視廣告、單曲CD、MTV、廣播中播放 -，半年之內銷售提升30-40%，單曲CD銷售120萬張，當地電視及廣播的音樂頻道 -免費播放依雲MTV及CD兩個月。這被選為法國那年最成功的活動，客戶得到太多免費的 -廣告，甚至還賺了錢。推薦朋友們收集下來。
























































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    Estar007 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()